Гравир хэвлэх нь сав баглаа боодлыг хувийн болгоход тусалдаг. "Хүмүүс хувцаснаас, Будда алтан хувцсанаас найддаг" гэдэг шиг сайн сав баглаа боодол нь оноо нэмэхэд ихэвчлэн чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Хоол хүнс ч мөн адил. Энгийн сав баглаа боодлыг одоо дэмжиж, хэт их сав баглаа боодлыг эсэргүүцэж байгаа ч өгөөмөр, боловсронгуй, бүтээлч сав баглаа боодлын дизайн нь хүнсний маркетингийн гол үүрэг гүйцэтгэдэг хэвээр байна. Хэрэглэгчийн эрэлтийн хурдацтай өөрчлөлтийг гүйцэхийн тулд сав баглаа боодлын бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгчид үргэлж шинийг санаачлагч хэвээр байх хэрэгтэй тул сав баглаа боодлын инновацийн технологи ирээдүйд хаашаа явах вэ?
Хэрэглэгчийн зуршлын байнгын өөрчлөлт нь сав баглаа боодлын компаниудад шинийг санаачлагч хэвээр байх хангалттай нөхцлийг бүрдүүлэхэд хамгийн сүүлийн үеийн технологийг бий болгоход хүргэсэн. Сав баглаа боодлын ирээдүйн хөгжлийн чиг хандлагын шинжилгээ, судалгааг дараах дөрвөн талаас нь авч үзэж болно.
эртний төрөл
2012 оны Лондонгийн олимп, хунтайж Уильям, Кейт Миддл нарын хурим, хатан хааны титэм зүүх ёслол гэх мэт үйл явдлууд дэлхий нийтэд Британийн ард түмний эх оронч үзэл, бахархлыг мэдрүүлсэн. Үүний дараа Их Британийн сав баглаа боодлын үйлдвэрлэлд мөн холбогдох өөрчлөлтүүд гарч, барааны сав баглаа боодлын дизайнд уламжлалт хэв маяг, дурсамжийн дизайны үзэл баримтлалыг илүү их анхаарч, хуучин брэнд нь Их Британийн төлөвшлийн мэдрэмжийг илүү их тусгаж чаддаг болсон.
Хуучинсаг сав баглаа боодол нь зөвхөн чиг хандлагад чухал үүрэг гүйцэтгээд зогсохгүй найдвартай байдлын мэдрэмжийг төрүүлдэг. Үүн дээр үндэслэн олон брэнд, бүтээгдэхүүн нь хэрэглэгчдийн анхаарлыг илүү хялбар татах боломжтой, учир нь тэд олон нийтийн итгэлийг хүлээж чадна гэдгээ мэддэг бөгөөд сав баглаа боодол нь энэхүү гол мессежийг дамжуулдаг.
Хувь хүнд зориулсан сав баглаа боодол
Хувь хүнд зориулсан сав баглаа боодлын хэвлэмэл нь брэндүүдийн хэрэглэгчдийг татах хамгийн үр дүнтэй хэрэгслийн нэг болсон. Кока-Кола ундааны компани үүнийг практикт хэрэгжүүлж, янз бүрийн сав баглаа боодлын шилэнд зориулсан хувь хүнд зориулсан шошго хэвлэснээр зах зээлийн эзлэх хувиа тэлсэн нь компанийн брэндийн нөлөөг эрс сайжруулж, зах зээлд өндөр үнэлэгдсэн. Кока-Кола бол зөвхөн эхлэл бөгөөд зах зээл дээрх олон брэндүүд хэрэглэгчдэд хувь хүнд зориулсан сав баглаа боодол санал болгож эхэлж байгааг онцлон тэмдэглэх нь зүйтэй. Жишээлбэл, архи, дарсны шошгон дээр 4 сая өвөрмөц хувь хүнд зориулсан загвар ашигласан нь хэрэглэгчдийн дуртай бүтээгдэхүүн болжээ.
Брэнд нийлүүлэгчид интернет болон олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан корпорацийн нөлөөгөө нэмэгдүүлж эхэлсэн бөгөөд хэрэглэгчид "хувьчлах" гэдэг нэр томьёог өмнөхөөсөө илүү гүнзгий, илүү гүнзгий ойлгодог болсон. Жишээлбэл, АНУ-д Фэйсбүүк дээр онцгой алдартай Heinz кетчуп нь маш их алдартай болсон, учир нь та үүнийг найз нөхөд, хайртай хүмүүстээ бэлэг болгон өгч болно. Үүний зэрэгцээ технологийн дэвшил нь бүтээгдэхүүнийг илүү бүтээлч, хямд болгосон бөгөөд хувь хүнд тохирсон сав баглаа боодлын өсөлт нь сав баглаа боодлын салбарын эрч хүчийг сайн харуулж байна.
Дэд сав баглаа боодол
Зах зээл дээр амжилтанд хүрэхийн тулд брэндүүд хэрэглэгчдийн үндсэн хэрэгцээг ойлгох хэрэгтэй. Жишээлбэл, том, нарийн төвөгтэй хайрцгийг онгойлгох цаг завгүй замд явж буй хэрэглэгчдэд тохиромжтой тохиромжтой сав баглаа боодол. Шахаж гаргаж аваад өөр өөр хүмүүст тарааж болох зөөлөн хавтгай сав баглаа боодол гэх мэт шинэ, тохиромжтой сав баглаа боодол нь маш амжилттай хэрэг юм.
Энгийн сав баглаа боодол нь хөөрхөн сав баглаа боодлын жагсаалтад багтаж болох бөгөөд гол анхаарал нь онгойлгоход хялбар байдалд чиглэгддэг. Үүнээс гадна, бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол нь хэрэглэгчдэд хэмжээг нь мэдэхгүйгээр тодорхой тоо хэмжээг ялгахад тусалдаг бөгөөд энэ нь бүтээгдэхүүний сав баглаа боодлыг илүү үзэсгэлэнтэй харагдуулдаг.
бүтээлч сав баглаа боодол
Брэнд эзэмшигчдийн хувьд сайн сав баглаа боодлын эцсийн зорилго бол супермаркетын лангуун дээрх хэрэглэгчдийн анхаарлыг татаж, эцэст нь худалдан авалт хийхэд хүргэх явдал юм. Үүнийг хэрэгжүүлэхийн тулд брэндүүд сурталчилгаа хийхдээ бүтээгдэхүүнийхээ өвөрмөц байдлыг илэрхийлэх ёстой. Budweiser нь бүтээгдэхүүний сав баглаа боодлын ялгарал дээр маш амжилттай ажиллаж байгаа бөгөөд шинэ шар айрагны сав баглаа боодол нь эрвээхэй зангиа хэлбэртэй бөгөөд анхаарал татдаг. Францад Chateau Taittinger-ийн гаргасан оргилуун дарс нь мөн өөр өөр өнгийн шилэнд савлагдсан бөгөөд эцэст нь зах зээл дээр маш их алдартай болсон.
Олон брэндийн бүтээгдэхүүнүүд өөр байж болох шалтгаан нь тэд "чи юу харж байна, түүнийгээ л авна" гэсэн ойлголтыг дамжуулдагт оршино. Үүнтэй адил зарим согтууруулах ундааны брэндүүд хэрэглэгчдэд итгэл үнэмшилтэй дохио илгээхийн тулд хуучны дизайны концепцийг ашиглахыг сонгодог. Үнэнч байдал, энгийн байдал, цэвэр байдал нь брэндүүд үйлчлүүлэгчдэдээ хүргэхийг хүсдэг чухал мессежүүд юм.
Үүнээс гадна хэрэглэгчид байгаль орчныг хамгаалах тал дээр маш их санаа зовдог тул брэндийн эзэд бүтээгдэхүүнийхээ байгаль орчныг хамгаалах асуудлыг бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол дээр тусгах шаардлагатай байдаг. Бор материал, цэвэрхэн сав баглаа боодол, энгийн загвартай фонтууд нь хэрэглэгчдийг байгаль орчинд ээлтэй байх талаар бодоход хүргэдэг.
Нийтэлсэн цаг: 2022 оны 6-р сарын 15
