Гравюр хэвлэх нь сав баглаа боодлыг хувийн хэвшүүлэхэд тусалдаг，"Хүмүүс хувцсанд найддаг, Будда алтан хувцасанд найддаг" гэдэгчлэн сайн сав баглаа боодол нь оноо нэмэхэд чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Хоол нь үл хамаарах зүйл биш юм. Хэдийгээр энгийн сав баглаа боодолыг дэмжиж, хэт их савлахыг эсэргүүцэж байгаа ч өгөөмөр, боловсронгуй, бүтээлч сав баглаа боодлын загвар нь хүнсний маркетингийн гол үүрэг гүйцэтгэсээр байна. Хэрэглэгчийн эрэлтийн хурдацтай өөрчлөлтийг дагаж мөрдөхийн тулд сав баглаа боодлын бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгчид үргэлж шинэлэг байх шаардлагатай байдаг тул савлагааны инновацийн технологи ирээдүйд хаашаа чиглэх вэ?
Хэрэглэгчийн зуршлын байнгын өөрчлөлт нь сав баглаа боодлын компаниудад шинэлэг хэвээр байх хангалттай нөхцлийг бүрдүүлэх хамгийн сүүлийн үеийн технологид түлхэц өгч байна. Сав баглаа боодлын ирээдүйн хөгжлийн чиг хандлагын шинжилгээ, судалгааг дараах дөрвөн талаас нь авч үзэж болно.
эртний төрөл
2012 оны Лондонгийн Олимп, хунтайж Уильям, Кейт Миддл нарын хурим, хатан хааны титэм өргөх ёслол болон түүнээс дээшхи зэрэг нь Британичуудын эх оронч үзэл, бахархлыг дэлхий дахинд мэдрүүлсэн. Үүний дараа Их Британийн сав баглаа боодлын үйлдвэрт мөн савлагааны загварт холбогдох өөрчлөлтүүд гарчээ. Уламжлалт хэв маяг, дурсахуй дизайны үзэл баримтлалыг тусгахад илүү анхаарал хандуулах, учир нь хуучин брэнд нь Их Британид төлөвшсөн мэдрэмжийг илүү илэрхийлж чаддаг.
Хуучин загварын сав баглаа боодол нь чиг хандлагад чухал үүрэг гүйцэтгэдэг төдийгүй найдвартай байдлын мэдрэмжийг илэрхийлдэг. Үүний үндсэн дээр олон брэнд, бүтээгдэхүүн нь хэрэглэгчдийн анхаарлыг илүү амархан татаж чаддаг, учир нь тэд олон нийтэд итгэж болно гэдгийг мэддэг бөгөөд сав баглаа боодол нь энэхүү гол мессежийг дамжуулдаг.
Хувь хүний сав баглаа боодол
Хувийн хэвлэмэл сав баглаа боодол нь брэндүүдийн үйлчлүүлэгчдийг татах хамгийн үр дүнтэй хэрэгслийн нэг болсон. Coca-Cola ундааны компани үүнийг практикт нэвтрүүлж, өөр өөр савлагаатай лонхонд зориулсан хувийн шошго хэвлэх замаар зах зээлд эзлэх хувь хэмжээгээ нэмэгдүүлсэн нь корпорацийн брэндийн нөлөөг эрс сайжруулж, зах зээлд өндөр хүлээн зөвшөөрөгдсөн. Coca-Cola бол дөнгөж эхлэл бөгөөд зах зээл дээрх олон брэндүүд одоо хэрэглэгчдэд хувийн тохируулгатай сав баглаа боодол өгч эхэлж байгааг онцлон тэмдэглэх хэрэгтэй. Жишээлбэл, архи, дарсны шошго нь 4 сая өвөрмөц хувийн загвар ашигладаг бөгөөд үүнийг хэрэглэгчдийн дуртай болгодог.
Брэнд нийлүүлэгчид интернет болон олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан өөрсдийн компанийн нөлөөллийг нэмэгдүүлж эхэлсэн бөгөөд хэрэглэгчид хувийн тохиргоо гэсэн нэр томъёоны талаар өмнөхөөсөө илүү гүн гүнзгий, нарийн ойлголттой болсон. Тухайлбал, АНУ-ын фэйсбүүкээр ялангуяа алдартай Heinz кетчуп нь найз нөхөд, хайртай дотны хүмүүстээ бэлэглэх боломжтой учраас маш их алдартай. Үүний зэрэгцээ технологийн дэвшил нь бүтээгдэхүүнийг илүү бүтээлч, хямд болгож, хувь хүний сав баглаа боодол нэмэгдэж байгаа нь сав баглаа боодлын салбарын эрч хүчийг харуулсан сайн тусгал юм.
Дэд сав баглаа боодол
Зах зээлд амжилтанд хүрэхийн тулд брэндүүд хэрэглэгчдийн үндсэн хэрэгцээг ойлгох хэрэгтэй. Жишээлбэл, ая тухтай сав баглаа боодол нь том, нарийн төвөгтэй хайрцгийг онгойлгох цаг байдаггүй зам дээр байгаа хэрэглэгчдэд тохиромжтой. Янз бүрийн хүмүүст шахаж тарааж болох зөөлөн хавтгай сав баглаа боодол гэх мэт шинэ бөгөөд тохиромжтой сав баглаа боодол нь маш амжилттай хэрэг юм.
Энгийн сав баглаа боодол нь хөөрхөн баглаа боодлын жагсаалтад багтах боломжтой бөгөөд онгойлгох энгийн байдалд анхаарлаа хандуулдаг. Нэмж дурдахад, бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол нь хэрэглэгчдэд хэмжээг нь мэдэхгүй тодорхой тоо хэмжээг ялгахад тусалдаг бөгөөд энэ нь бүтээгдэхүүний сав баглаа боодлыг илүү үзэсгэлэнтэй болгодог.
бүтээлч сав баглаа боодол
Брэнд эзэмшигчдийн хувьд сайн савлагааны эцсийн зорилго нь супермаркетуудын тавиур дээр хэрэглэгчдийн анхаарлыг татаж, улмаар анхны харцаар дурлал гэгддэг худалдан авалтад түлхэц өгөх явдал юм. Үүнд хүрэхийн тулд брэндүүд сурталчилгаа хийхдээ бүтээгдэхүүнийхээ онцлогийг илтгэх ёстой. Budweiser нь бүтээгдэхүүний сав баглаа боодлын ялгааг гаргахад маш амжилттай байсан бөгөөд шар айрагны шинэ савлагаа нь эрвээхэй зангиа хэлбэртэй хүмүүсийн анхаарлыг татдаг. Францад Chateau Taittinger-ийн үйлдвэрлэсэн шампанск нь мөн өөр өөр өнгийн шилэнд савлагдсан бөгөөд эцэст нь зах зээлд маш их алдартай болсон.
Олон брэндийн бүтээгдэхүүнүүд яагаад өөр байж болох вэ гэхээр таны харж байгаа зүйл таны олж авсан зүйл гэсэн ойлголтыг илэрхийлдэгт оршино. Үүний нэгэн адил зарим архины брэндүүд хэрэглэгчдэд найдвартай дохио өгөхийн тулд хуучин загварын дизайны үзэл баримтлалыг ашиглахыг сонгодог. Үнэнч байдал, энгийн байдал, цэвэр цэмцгэр байдал нь брэндүүдийн хэрэглэгчиддээ илгээхийг хүсдэг чухал мессежүүд юм.
Нэмж дурдахад хэрэглэгчид ногоон байгаль орчныг хамгаалах талаар маш их санаа зовдог тул брэнд эзэмшигчид бүтээгдэхүүнийхээ байгаль орчныг хамгаалах талаар бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол дээр тусгах хэрэгтэй. Бор материал, цэвэрхэн сав баглаа боодол, энгийн хийцтэй фонтууд нь хэрэглэгчдэд байгальд ээлтэй байх тухай бодлыг төрүүлдэг
Шуудангийн цаг: 2022 оны 6-р сарын 15